看過(guò)鳳球唛的品牌升級，才知道(dào)民族品牌的體系化營銷有多強大！

2020年6月30日至7月2市場營銷的核心就(jiù)是向(xiàng)消費者創造并傳遞産品價值，品牌升級的核心就(jiù)是找到自我獨特價值主張，讓消費者感知并認可，最終形成(chéng)價值認同。

作爲一家 本土調味品領航企業，東莞市東城安好(hǎo)食品商行旗下主打品牌鳳球唛擁有二十五年的發(fā)展曆史。鳳球唛全力打造的中國(guó)調味品民族品牌在國(guó)際上不斷提升著(zhe)中國(guó)本土調味品品牌的國(guó)際聲量。

VI升級—— 鳳球唛新LOGO的高顔值

伴随著(zhe)人們生活水平的不斷提高和消費理念的不斷升級，廣大消費市場在方便化、營養化、健康化方面(miàn)都(dōu)對(duì)調味品行業提出了更高要求，爲迎合當代消費市場的新需求，鳳球唛啓動品牌升級與創新，以嶄新的形象面(miàn)向(xiàng)大衆，開(kāi)啓了品牌傳播新征程。

品牌LOGO是品牌與用戶最初的接觸點，是品牌資産最重要的有形載體，關系到用戶如何認識和記憶品牌。因此，VI優化能(néng)夠讓消費者更直觀地意識到品牌升級。

鳳球唛升級後(hòu)的LOGO采用扁平化設計，給人以強烈的視覺沖擊，精妙的設計保證了實際應用的統一性，在強化品牌形象的同時(shí)，增強了産品辨識度和獨特性。

LOGO沿用了華夏民族的精神圖騰“鳳凰”的主題元素和球狀圖形，以紅色和金黃色爲主，搭配高級的藍紫色，彰顯了傳統文化的民族質感。明亮的配色給人帶來一種(zhǒng)心情上的愉悅和味蕾上的刺激，同時(shí)與産品調味料産生極強的關聯性，讓人自然而然的聯想到廚房調味品場景。

活力滿滿的紅色被金黃色包圍，即展現了鳳球唛主打産品番茄醬優質的色澤和産品屬性，又傳達出了中國(guó)傳統民族文化吉祥喜慶的寓意。寓意吉祥的鳳凰采用金黃色和紫色搭配，指向(xiàng)了中華傳統文化祥瑞之物鳳凰的闡釋：“多黃者鵷雛，多紫者鸑鷟”，也賦予了順天道(dào)、尚人文、緻太平、向(xiàng)光亮的象征。

形象升級—— 鳳球唛的高光時(shí)刻

當下，大衆的消費觀越來越成(chéng)熟，令國(guó)人自豪的國(guó)貨品牌已然成(chéng)爲大家心中的消費首選，中國(guó)傳統民族品牌鳳球唛也迎來了自己的高光時(shí)刻，獲得了國(guó)内外市場的青睐。

自創始之日起(qǐ)，鳳球唛就(jiù)堅定了“塑百年品牌，創百年大業”的品牌路線。升級後(hòu)的鳳球唛用獨具特色的品牌形象和戰略理念面(miàn)向(xiàng)市場，從各個層面(miàn)更加強化了“中國(guó)菜就(jiù)用鳳球唛”的品牌定位。

品牌升級的同時(shí)更需要産品升級、戰略升級，讓用戶感受到品牌升級背後(hòu)的變化，讓用戶能(néng)夠清晰的感受到改變。升級後(hòu)的鳳球唛品牌在産品包裝、商品陳列、電商平台等形象呈現和曝光都(dōu)做了更新換代。嶄新的形象更能(néng)激發(fā)用戶的欲望，提高産品的市場轉化率。

品牌升級—— 玩轉營銷新模式

品牌是一種(zhǒng)無形資産，是推動公司做強做大的有力武器。維護既有用戶是保持品牌競争力的策略，引入新用戶則是擴大市場的關鍵。

經(jīng)過(guò)VI視覺和形象升級，在品牌有了實質性的改變之後(hòu)，傳播就(jiù)變得異常重要，要讓用戶認知到品牌的變化，并産生關注和談論的欲望和興趣。爲了完成(chéng)與廣大用戶的有效溝通，爲拉近與當代年輕用戶群體的距離，鳳球唛啓用内容爲王的營銷手段解決 “隻爲做好(hǎo)中國(guó)味道(dào)”的品牌訴求。

用品牌帶動戰略，不斷加強品牌建設和營銷渠道(dào)建設。鳳球唛踏上了充分整合資源、增強綜合實力和提高競争力的快車道(dào)。吸引更多品質客戶、加強與各地經(jīng)銷商的合作，并培養成(chéng)千上萬的經(jīng)銷商夥伴成(chéng)爲“不穿工服的永益人”。多元化的營銷新模式讓鳳球唛品牌的生命周期得到了無限延長(cháng)，讓品牌的生命力得到進(jìn)一步增強。

内容升級—— 引領行業新潮流

品牌需要通過(guò)産品内容取得與受衆群體深層次的聯結。鳳球唛全新的品牌形象，既包含本土地域特色，又在傳承永益精神的基礎之上，賦予了鳳球唛産品更深刻的寓意和更深遠的寄托。

鳳，寓意吉祥健康，代表了鳳球唛融合傳統工藝和現代科技的創新，凸顯了企業爲“社會(huì)提供高品質的安全健康食品”的初心。

球，象征圓滿幸福，代表了鳳球唛對(duì)廣大食客的衷心祝福，也是對(duì)高質量民族企業譽滿全球的美好(hǎo)祝願。

唛，诠釋了港澳大灣區的粵系文化，表明了對(duì)中華傳統文化的傳承和對(duì)精緻生活、品質生活的追求。産品品類更加齊全，産品質量更加提升，鳳球唛的百年民族品牌之夢指日可待。

鳳球唛品牌現如今已經(jīng)通過(guò)了國(guó)内市場的檢驗，獲得了廣大消費群體的認可和肯定，爲推動民族品牌走向(xiàng)世界，引領國(guó)際行業新潮流，此次的品牌升級無疑是鳳球唛邁向(xiàng)國(guó)際市場的戰略性體現。

互動升級—— 開(kāi)啓全球圈粉之路

用戶與品牌的互動可以有效拉動用戶參與品牌内容。爲了加強與用戶的聯動，爲調味品賦予新的儀式感，鳳球唛針對(duì)場景化人群開(kāi)展特殊的創意策劃。讓用戶親身體驗并參與其中，在增強參與感的同時(shí)，對(duì)事(shì)件産生了更深刻的認知，更有效的表達了品牌态度。

通過(guò)場景受衆形象如：廚師、寶媽、健身達人、女性、青年等二次元漫畫形象吸引觀者的興趣，強化消費者群體對(duì)于品牌的印象。讓消費者置身其中，産生心理共鳴并吸引受衆自發(fā)成(chéng)爲傳播媒介，達到病毒式的傳播效果，建立全網式的覆蓋體系，有效擴大了形象傳播到達人群，完成(chéng)了産品與市場的一次戰略性對(duì)話。

同時(shí)，鳳球唛依托獨具東方特色的民族品牌面(miàn)向(xiàng)更廣闊的國(guó)際市場，打造差異化的外銷模式，即傳遞了中國(guó)傳統美食文化的魅力，加強了已有消費群體的産品認知，又能(néng)夠喚起(qǐ)更多海外華人對(duì)家鄉味道(dào)的記憶，獲得國(guó)際市場的品牌認可。

鳳球唛此次的品牌升級，通過(guò)形象升級的傳播，結合年輕化的視覺呈現，輔之以多元的營銷模式，增強了品牌與消費者的互動和溝通。